K드라마 역대 최다 착용 브랜드, 샤넬도 디올도 아닌 한국 브랜드 Avouavou

역대 TOP 20 브랜드

★ = 한국 브랜드 · "최다 착용 셀럽"과 "최다 등장 작품"은 각각 따로 뽑은 1위입니다 — 그 셀럽이 그 작품에서 입었다는 뜻이 아닙니다.

순위를 이끄는 건 한국 브랜드 — 럭셔리 하우스가 아니다

오랫동안 "K드라마 패션"의 대명사는 디올·샤넬·셀린 같은 유럽 럭셔리 하우스였다. 그런데 아카이브는 다른 이야기를 한다. 2019년 이후 기록된 여주인공 착장을 전부 세면 최다 착용은 한국 컨템포러리 브랜드 Avouavou, 140벌이다. 2위도 한국 브랜드 — 가방 브랜드 JOY GRYSON이 131벌. 유럽 하우스 최고 순위는 3위 Bottega Veneta(111벌)이고, 샤넬은 TOP 20에 들지도 못했다.

큰 그림: 아카이브를 이끄는 한국 브랜드

Avouavou는 한 시즌 반짝이 아니다. 2019년 이후 여주인공 착장 7,071벌 전체에서 최다 기록 브랜드다. 역대 TOP 20 중 6개가 한국 브랜드 — Avouavou · JOY GRYSON · AND YOU · BAU by Bride And You · Recto · EENK — 로, Bottega Veneta · Roger Vivier · Alexander McQueen · Dior · Loewe 같은 익숙한 럭셔리 진영과 나란히 선다. K드라마 옷장은 럭셔리 쇼룸이기만 한 게 아니라, 국산 브랜드의 진짜 도약대다.

럭셔리의 주 무대는 액세서리

럭셔리 하우스가 강한 자리는 손목과 발끝이다. 슈즈의 Roger Vivier · Jimmy Choo · Gianvito Rossi, 주얼리의 Swarovski · Bvlgari · Tiffany & Co.가 역대 순위에 늘어서 있다 — 여주인공 옷장에서 등장 빈도와 눈에 띄는 정도가 가장 높은 아이템들이다. 눈에 띄는 조합 하나: 《펜트하우스 3》 한 작품에서만 Tiffany & Co. 착장 15벌이 기록됐고, 이 브랜드를 가장 많이 착용한 셀럽은 이지아로 전체 출연작 합계 36벌이다.

작품 하이라이트: 상위 브랜드는 어느 작품에서 빛났나

순위를 떠받치는 건 몇 편의 드라마다. 《안나》는 Avouavou 최대 무대(11벌)이자 BAU by Bride And You의 최대 무대(10벌)다. 《빈센조》에서는 Swarovski가 이 한 작품에서만 24벌 기록됐다 — 한 브랜드가 한 작품에서 나온 횟수로는 우리 데이터 전체에서 가장 큰 숫자다. JOY GRYSON이 가장 많이 나온 작품도 《빈센조》다(13벌). 《지금 헤어지는 중입니다》는 Fendi(15) · Recto(7) · EENK(8)를 끌어올렸고, 《갯마을 차차차》는 Roger Vivier 최고 기록(12), 《이브》는 Bottega Veneta(8)와 Bvlgari(8)를 함께 떠받친다.

집계 방법

이 리포트는 브랜드가 "몇 벌의 옷차림에 등장했나"를 센다. 한 옷차림에 같은 브랜드 아이템이 2개 이상 있어도 — 예를 들어 가방과 신발이 둘 다 샤넬이어도 — 1벌로 센다. 대상은 theworne 데이터베이스에서 드라마로 분류된 작품의 여주인공. 역대 컷은 2019년부터 현재까지: 착장 7,071벌 · 브랜드 1,498종.

같은 브랜드를 다르게 적은 표기는 하나로 합쳤고(예: "Chloé"와 "Chloe"), 쇼핑몰 이름은 브랜드가 아니므로 뺐다. 순위표의 "최다 착용 셀럽"과 "최다 등장 작품"은 각각 따로 뽑은 1위다 — 그 셀럽이 그 작품에서 입었다는 뜻이 아니다.

이 숫자들은 방영된 모든 의상의 전수조사가 아니다. theworne이 지금까지 기록한 범위를 반영하며, 깊이 수집한 작품·인물 쪽으로 치우침이 있다.

이 리포트 인용 방법

출처: theworne, "Most-Worn Brands in K-Dramas" (theworne.com/reports/most-worn-brands-in-k-dramas). theworne이 기록한 K드라마 여주인공 착장 7,071벌(2019~현재) 기준. 분기마다 갱신.

데이터 히스토리

이 데이터셋의 분기 스냅샷. 위 리포트는 항상 최신 숫자를 보여주고, 이전 측정값은 여기에 기록으로 남습니다.